就是2013年，中央台评选年度经济人物，董小姐与雷教主同台，打了一个“十亿赌约”。

    大众的眼球猛然被吸引了过来。

    董小姐一下红了，红的很突然。

    用吴晓波的说法，就是制造业被互联网经济逼到了墙角，这时候便需要有一个人站出来，提刀在手，替自己大声地喊几嗓子。

    可能当时打赌，只是董小姐的脾气上来了，并没有事先的“策划包装”。

    但有趣的是，她抓住了这个瞬间，让它成为了一个标志性的态度。

    从那次之后，董小姐的讲话越来越大声，越来越自由，也越来越引人注目。

    就这样，董小姐从董事长办公室站到了镁光灯下，还抢走了明星代言的生意，格力每年可以省下几千万的代言费和广告费。

    比省钱更重要的是，董小姐创造出了一个新的品牌传播模式：

    即便是最冰冷、最格式化的家电品牌，也可以进行人格化的背书。

    而且，制造者本身应该成为口碑传播的主角。

    在传播学上，这个叫“返祖现象”，互联网人一直是这一武器最好的实践者。

    老马就是天生的演员——如果他混娱乐界，就没其他人什么事了；周鸿祎天生一个“蛮子”性格，东哥是被奶茶妹妹教会的……

    制造业的董小姐，显然也学会了这招。

    但其实，董小姐之所以开始“卖人设”，除了品牌传播之外。



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