杰德采取了保密营销的手法，故意让观众们看不到，这样最终愿意进入电影院的影迷就多了。当然，采用这种比较极端营销手法的前提是，这部电影的期待度相当高，同时粉丝基础也非常庞大；否则就是东施效颦。

    果不其然，《暮光之城：新月》上映第一周就以1.5亿美元的票房证明了“脑残粉”的消费能力是多么惊人。跟“哈利波特”系列在8o后心目中的地位一样，“暮光之城”在9o后的心目里也是无可取代的。每一本《暮光之城》的出版那简直就是“暮光迷”最盛大的节日，惟有“哈利迷”方可与之媲美。好在这一世《暮光之城》和《哈利波特》的出版发行权都在谢尔曼娱乐集团手里，因此从官方上就杜绝了两派粉丝的斗争。而且出版公司也给所有的粉丝站下了死命令，任何胆敢比较两部的粉丝站都将被取消“官方认证”，不仅不能从官方这里抢先获得消息，更是会被读者们认为是无授权站点而避之不及。而两部的改编电影也分别在暑期档和圣诞档上映，因此电影方面也无直接对比的可能性。

    虽然书评人和影评人都看不起《暮光之城》，但是这头吞金怪兽的“印钱能力”还是让媒体不得不臣服。而到了第二周，《暮光之城：新月》继续以5ooo万美元的成绩领跑票房；直到第三周才以3oo万美元的差距惜败于迪士尼的动画电影《青蛙王子》。但杰德并不打算让迪士尼好过，就在《青蛙王子》上画的当周，《阿凡达》的终极预告片也登6各大广告渠道。那震撼人心的画面，和全imax摄像

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