为类型片和非类型片。在我看来，类型片就是创作者跟观众之间建立的一种契约，观众会抱有某种特别强的预期去看类型片。比如你看恐怖片就是希望能被吓到；看喜剧片就是希望被逗得哈哈大笑；看动作片就是冲着动作场面的；看艺术片就是想要深刻、想看到艺术性。
    《英雄》和《十面埋伏》宣传的时候是当成武侠片宣传的。观众看武侠片希望看到什么呢？当然是希望看到英雄惩奸除恶，笑傲江湖，这是武侠带来的特质，但《英雄》和《十面埋伏》里面没有行侠仗义，也没有笑傲江湖，而且全是悲剧，《英雄》中无名死了，残剑飞雪死了；《十面埋伏》中小妹死了。观众抱着期待走进电影院，内心需求却没有得到满足，那他们肯定不满意，《英雄》和《十面埋伏》挨骂一点都不奇怪。
    举个简单例子，周星池是票房灵药，但也有票房惨淡的电影，比如《大话西游》，比如《回魂夜》。《大话西游》不用多说，现在成了很多人心中的经典，单说《回魂夜》。这部电影票房只有1600万，可以说是惨败，口碑也相当糟糕。其实就电影本身来说，《回魂夜》并不算差，如果单纯当成恐怖片看的话，甚至可以说是不错的电影。
    《回魂夜》票房口碑双败的原因在于，观众看周星池电影是冲着喜剧去的，希望被逗笑，但这部电影搞笑内容少，却极为恐怖。一群冲着喜剧来的观众，看完电影结果吓得尿了一裤子，你觉得他们会怎么想？肯定是恶评如潮，票房也遭到空前失败。
    回到《黄金甲》

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