奥斯卡上的投资是有意义的，因为获得了学院和评委们的垂青，作品提名乃至赢得奥斯卡，都能带来很大的经济回报。
    影片的重映，dvd的发售、再版，周边的贩卖，甚至是公司其他影片的投资，都会成为顺理成章的事，这就是“声誉”效应。
    除了报刊广告，罗南雇佣的那家公关公司还在好莱坞电影人聚居的例如比弗利山庄和圣莫妮卡等地区投放户外广告牌，同时也开始顺应新媒体趋势，打造用来为《卧虎藏龙》拉票的网站和博客。
    很多人将拉票视为奥斯卡的“黑幕”，对此嗤之以鼻，认为影片足够优秀就可以秒杀一切，但电影艺术与科学学院却鼓励合乎规定范围内的拉票公关，认为这是自由竞争意志的体现。
    想要在一众强力竞争对手中脱颖而出，拿到理想的结果，罗南也不惜采用有些过火的举动，在《纽约时报》上打整版广告，鼓吹《卧虎藏龙》是“本年度最佳电影”。
    同样是宣传攻势，直接针对有投票权的学院成员，更经济有效。
    为此，使馆影业和公关公司不惜工本，除了将介绍《卧虎藏龙》的相关图文资料塞满评委的邮箱外，还不放过评委们的日常活动场所。
    刚过进入2001年，包括金球奖在内的一些重要前哨奖项陆续公布了提名，《卧虎藏龙》的名字出现在了众多的提名名单上面。
    美国电影电视金球奖，《卧虎藏龙》获得了最佳导演、最佳影业和最佳电影配乐三个提名。
    堪称真正奥斯卡

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