大家在将基调定下后，便集中讨论创作要素。团队用先做加法、后做减法的方式，将每个人想到的、与创意有关的词语全写在白板上。
    头脑风暴法（Brain storming）：是指由美国BBDO广告公司的奥斯本首创，该方法主要由价值工程工作小组人员在正常融洽和不受任何限制的气氛中以会议形式进行讨论、座谈，打破常规，积极思考，畅所欲言，充分发表看法。