苏轼见多识广，自是晓得“百家杂谈”的奥妙所在。若是报纸卖的好了，这一版的名家推荐栏看的人多，所推荐的美食也好娱乐场也罢，自是随着水涨船高，收益增加是显而易见的。
    时下并无“广告”之说，但却是有人知晓广告效应的，如济南就有刘家功夫针铺所打造的铜板广告，也是最早的铜板印刷模板广告。
    这版广告当中是“白兔捣药图”，可谓是历史上最早的商标，白兔的形象先入为主，让人想到或看到白兔都能联想到刘家功夫针铺。在这个年代，女性大多不识字，但针铺的主要目标受众就是女性，白兔图生动形象，更容易让女性识别记忆。
    在铜板的最上方刻着“济南刘家功夫针铺”，在商标的左右刻着“认门前白兔儿为记”，让人能够清楚的知道店铺位置和店铺品牌。铜板下方的广告文案“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”更为详细的介绍了产品的原材料，产品特对象，其中的“别有加饶”更是一种鼓励批量购买的促销策略，“谓记白”突出强调了品牌的独有性。就是在现在看来这则广告也是极具创意的，它包含了广告设计所必需的要素。
    但在报纸上刊登广告是新鲜事，如那位美食家为“谪仙居”撰写的软广告效应尚未凸显，倒是未引起太大的重视。
    王棣却是知道广告威力的，一份“东京时报”售价六十文，刨去人工、纸张等成本及支付的稿费，利润几乎为零，行商无利所为何来？
    他

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