有产品品牌和企业品牌之分。很多企业将每个产品独立包装，赋予它一个品牌，目的是为了走量，抢占市场。这个我可以理解，不过我认为以贵公司过去的传播经验来谈，应该是比别人看得更远的。”我见他们都把注意力放在我身上，继续说，“企业品牌不同于产品，它的成功塑造能够有效地提高产品溢价、公司自身股价和粉丝黏性。比如说，为了新品销售，公司一般会采用降价促销的手段，配上丰富的明星资源或是广告资源，吸引一批消费者。但是之后呢？一旦价格回升，就会大量流失用户，因为他们对于你的产品的第一印象就在这个价位，不愿意接受溢价。这个时期，竞争对手可能趁虚而入，开启价格战。价格战，损人不利己，我们当然要躲得远远的。”

    我故弄玄虚的顿了顿，环视一圈。郑总听得起劲，催促我继续说。

    “这么说吧，您说一听可乐成本多少？大概也就2%左右。那剩下98%为什么大家愿意买单？因为企业品牌。”我口吐莲花，被我支到角落的苏沐言和张闷儿也忍不住凑过来听，“打个比方，我们都看过白蛇传。蛇这个动物，作为一个产品，从定位、冲突、符号这几个基本的产品品牌理论推广，就是大补，可以做汤、泡酒。但是如果这条蛇成精了，变成白素贞了，那我们一定不会只想那她做汤、泡酒，我们会跟她相爱，甚至结婚。我们不妨理解，企业品牌，就是产品品牌成精了。”

    众人听完不自觉的点头。这时十几分钟已经过去，一个小女孩过来提醒郑总他们要开始

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